User-Generated Content and its Impact on Branding - How Users and Communities Create and Manage Brands in Social Media

von Severin Dennhardt
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Severin Dennhardt User-Generated Content and its Impact on Branding - How Users and Communities Create and Manage Brands in Social Media
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Beschreibung

The emergence of social media as one of the driving forces of consumers’ online experiences today also challenges our current understanding on marketing and brand management. The effects of brands’ social media involvement are to this day uncertain. Severin Dennhardt shows that social media and user-generated brands do have a strong influence on brands. Four independent studies demonstrate that first, successful brands can be created in virtual worlds, second, user-generated content drives the creation of unique brands, third social media strongly influences the social value perception of brands, and fourth,  social media impacts consumers’ purchase decision process.

Mitwirkende

Autor:
Severin Dennhardt

Weitere Informationen

Anmerkung Illustrationen:
13 SW-Abb., 6 Tabellen
Bemerkungen:
Publication in the field of economic sciences
Medientyp:
Taschenbuch
Verlag:
Springer Fachmedien Wiesbaden GmbH
Biografie:

Dr. Severin Dennhardt wrote his dissertation under Prof. Dr. Kurt Matzler’s supervision at the Chair of Strategic Management and Leadership at the University of Innsbruck.

Sprache:
Englisch
Seitenanzahl:
129

Stammdaten

Produkttyp:
Taschenbuch
Verpackungsabmessungen:
0.206 x 0.148 x 0.01 m; 0.2 kg
GTIN:
09783658023492
DUIN:
AQB1RFSGPKE
Herstellerartikelnummer:
13 black & white illustrations
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