Os Jovens e o Consumo da Propaganda no Universo Midiático

von Matta, João Ricardo
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Matta, João Ricardo Os Jovens e o Consumo da Propaganda no Universo Midiático
Matta, João Ricardo - Os Jovens e o Consumo da Propaganda no Universo Midiático

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Beschreibung

Este livro explora a forma pela qual o jovem da geração Y consome mídia e se relaciona com a propaganda, levando em conta o cenário contemporâneo de abundância e proliferação de informações por todo os lados. O autor investigou a percepção desses jovens no que diz respeito às diversas ferramentas de comunicação e suas estratégias, como por exemplo, as ações de merchandising, transmedia storytelling, propaganda multimeios, entre outros. O livro aborda também aspectos curiosos de temas como as histórias inseridas nas propagandas, desde os tempos de Monteiro Lobato, com seu personagem Jeca Tatu, criado para o famoso remédio Biotônico Fontoura, até a propaganda no mundo digital e a onipresença da mídia.

Mitwirkende

Autor:
Matta, João Ricardo

Weitere Informationen

Biografie:
Doutor em Marketing pelo Coppead/UFRJ, Mestre em Administração de Empresas pela PUC-Rio, com MBA pelo IBMEC e pós-graduado pela Florida International University. Publicitário de formação, trabalha na área de negócios e marketing há mais de 20 anos. É professor de graduação e de pós-graduação da ESPM e da Fundação Getúlio Vargas.
Sprache:
Portugiesisch
Seitenanzahl:
104
Medientyp:
Taschenbuch
Verlag:
Novas Edicioes Academicas

Stammdaten

Produkttyp:
Taschenbuch
Verpackungsabmessungen:
0.22 x 0.15 x 0.006 m; 0.204 kg
GTIN:
09783841718952
DUIN:
356IIV86M36
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