Crossmediale Werbestrategien - Eine ökonomische Analyse

von Große-Schwiep, Katharina
Zustand: Neu
CHF 38.10
inklusive MwSt. - GRATIS LIEFERUNG
Große-Schwiep, Katharina Crossmediale Werbestrategien - Eine ökonomische Analyse
Große-Schwiep, Katharina - Crossmediale Werbestrategien - Eine ökonomische Analyse

Dir gefällt dieses Produkt? Sag's weiter!

CHF 38.10 inkl. USt.
Nur noch 1 Stück verfügbar Nur noch 1 Stück verfügbar
Lieferung: zwischen Dienstag, 25. Januar 2022 und Donnerstag, 27. Januar 2022
Verkauf & Versand: Dodax

Beschreibung

Den Anlass der vorliegenden Arbeit bildet die vom Bundeskartellamt untersagte crossmediale Fusion der Axel Springer AG und der ProSiebenSat.1 Media AG aus dem Jahr 2006. In der Begründung dieser Untersagung finden sich die Definitionen dreier crossmedialer Strategietypen auf der werblichen Ebene: Crossmediale Werbung, publizistische Cross- Promotion und crossmediale Werbestrategien. Nach einer Einführung in die begrifflichen Grundlagen rund um das Thema der Crossmedialität wird unter Berücksichtigung der aktuellen Marktsituation auf den Rezipienten- und Werbemärkten sowie der Theorie der zweiseitigen Märkte eine ökonomische Analyse der verschiedenen Effekte crossmedialer Werbestrategien durchgeführt. Es werden sowohl die Wettbewerbseffekte auf dem Rezipienten- und Werbemärkten betrachtet als auch die Wohlfahrtseffekte anhand der Auswirkungen auf die allokative und die produktive Effizienz.

Mitwirkende

Autor:
Große-Schwiep, Katharina

Weitere Informationen

Biografie:
Katharina Große-Schwiep, B. Sc.: Studium der Medienwirtschaft an der Technischen Universität Ilmenau; aufbauendes Master-Studium seit Oktober 2010. Wissenschaftliche Hilfkraft.
Seitenanzahl:
68
Medientyp:
Taschenbuch
Verlag:
VDM Verlag Dr. Müller

Stammdaten

Produkttyp:
Taschenbuch
Verpackungsabmessungen:
0.214 x 0.148 x 0.012 m; 0.113 kg
GTIN:
09783639348996
DUIN:
O6UPJMKK4KU
CHF 38.10
Wir nutzen Cookies auf unserer Website, um deinen Besuch effizienter zu gestalten und dir mehr Benutzerfreundlichkeit bieten zu können. Klicke daher bitte auf "Cookies akzeptieren"! Nähere Informationen findest du in unserer Datenschutzerklärung.